マクドナルドが9年ぶりに減収減益となりました。原田社長は、値上げの可能性を示唆しているそうです。マクドナルド、１月の既存店売上高17％減という記事になっています。
売上高は３％減の2947億円だった。既存店売上高は3.3％減り、９年ぶりのマイナスとなった。営業利益は12％減の247億円、経常利益は14％減の237億円だった。いずれも05年12月期以来７期ぶりの減益。
原田社長がマクドナルドの社長になってから、施策の多くは当たってきたように思うのですが、震災以降は奮わないですね。
「８年連続で既存店売上高を積み上げてきたが、昨年のマーケットの落ち込みは著しいものだった」とコメントしているのですが、マーケットのせいだけなのか。
メニューをなくしたり、無料券をばらまいたり、既存のマクドナルドファンも「あれ？」と思うよなことが続いたのではないでしょうか。そんなことない？
また「円安の影響もあり、コストは上昇傾向にある。どのタイミングで値上げするか、探っている状況だ」として、値上げも示唆しています。
「収益源となっていた比較的高めの商品が不振だった」ことが理由のところに、値上げをしたら‥‥安い商品を求めていた人も離れてしまうような‥‥そんなことない？
「１００円マック」などの低価格商品を売り物に集客し、「デフレの勝ち組」とも言われる同社の業績に陰りが見えてきた。
どういう施策をするのでしょうか。マクドナルドは好きなので、頑張って欲しいなー。
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「どんなに高価格帯の季節限定バーガーやご当地バーガーを出しても、消費者の興味は安い商品にしか向かわず、しまいにはコーヒー1杯で何時間も居座る『マック難民』の存在が話題になる始末。今年に入ってバーガー無料券をバラ撒くキャンペーンで客数を上げようとしましたが、あまり効果はなかったようです」
