nikkansports.comのコンテンツマッチ広告はこれまではGoogle AdSenseだったのですが、いつから変わったのかは分かりませんが、Semantic ADという商品に切り替わっていました。

↓このような感じで見た目は基本的に同じです。

Nikkan Adsense-1

提供しているのはアイメディアドライブで、@cosmeでお馴染みのアイスタイルの関連会社のようですね。

SemanticADとはという説明ページには次のように解説されていました。

セマンティック・ターゲティングとは、コンテンツ全体の話題や評判、人の感性や意図などの多様な表現の「意味」を解釈し、web ページを見ているユーザーの興味・関心に合わせた広告を表示することを目指した新しい手法です。

さらに詳しく読むと「保有するアドネットワークの広告在庫を、株式会社サイバーエージェントが運営する「MicroAd」に供給」ということなので、「MicroAd」の広告が表示されているようです。