乙女心くすぐるコスメに資生堂が込めた秘密という記事がありました。

同一ブランド内の商品においては、形状に統一感を持たせ、テーマカラーを決めるのが常だ。しかし、マジョリカマジョルカでは、品目によって形や色が大きく異なる。「おしゃれ好きの女の子は、洋服やアクセサリーを選ぶとき、自分の感性で商品を選び全身をコーディネートする。それと同じ発想。ユーザーが自分の気に入ったものを自由に選べるようにした」

化粧品は使わないのでよく分かりませんが、

パッケージデザインに忍び込ませた意味のあるグラフィックとリーフレットやウェブサイトで発信する情報が結び付いたとき、マジョリカマジョルカのブランドストーリーがユーザーの頭に焼き付く。‥‥‥。

というようなストーリー性が重要なんですか? TV CMではよく見ていたような気がするんですが、コンビニでは全く気が付きませんでした。今度、チェックしてみます。